올리브영 올리브 그린 색채 상표화 추진 브랜드 보호 강화 나선다
여러분, 올리브영 하면 어떤 색이 가장 먼저 떠오르시나요? 아마 많은 분들이 '올리브 그린'을 떠올리실 것 같은데요. 이 상징적인 색상이 이제 올리브영의 독점적인 브랜드 자산이 될 전망입니다. CJ올리브영이 브랜드를 대표하는 '올리브 그린'을 화장품 등 소매업 분야의 색채 상표로 출원했다는 소식이에요. 국내 유통 업계에서 단일 색상을 기업의 고유 자산으로 확보하려는 시도는 정말 큰 의미를 갖는데요. 글로벌 사업 확장을 앞두고 지식재산권 경쟁력을 강화하려는 올리브영의 전략적인 행보가 돋보입니다. 최근 위조 상품이나 모방 매장 문제가 부각되면서, 이런 비전통적인 자산까지 보호하려는 움직임이 활발해지고 있는 것 같아요. 색채 상표, 등록되기 정말 어렵다구요? 색채 상표라는 것이 사실 등록이 굉장히 까다로운데요. 특정 색상이나 색 조합만으로도 소비자가 브랜드를 바로 떠올릴 수 있어야만 인정받을 수 있어요. 만약 등록이 된다면, 해당 색상은 지정된 업종에서 그 브랜드만의 전용 자산으로 보호받게 됩니다. 하지만 타인의 색상 선택권을 제한할 수 있기 때문에 요건이 매우 엄격한 편이에요. 소비자가 색만 보고도 특정 브랜드를 떠올릴 정도의 '식별력'이 있어야 하고, 단순히 제품의 품질이나 용도를 나타내는 기능적인 색상은 인정받기 어렵습니다. 이런 이유 때문에 국내에서 색채 상표로 등록된 사례는 정말 찾아보기 힘들어요. 현재까지 알려진 바로는 하리보의 금색과 정관장의 빨강, 검정, 금색 조합 딱 두 건뿐이라고 합니다. 단일 색상이 상표로 인정된 사례는 아직 전무한 수준이니, 이번 올리브영의 시도가 얼마나 대단한 일인지 짐작할 수 있겠죠? 1999년부터 이어온 '올리브 그린'의 힘 올리브영이 출원한 '올리브 그린'은 단순히 예쁜 색 그 이상인데요. 1999년 설립 이후부터 지금까지, 전국 매장의 외관과 인테리어, 쇼핑백, 기프트 패키지, 모바일 앱까지! 모든 영역에서 일관되게 동일한 컬러를 사용해왔어...
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