여러분, 올리브영 하면 어떤 색이
가장 먼저 떠오르시나요?
아마 많은 분들이
'올리브 그린'을 떠올리실
것 같은데요.
이 상징적인 색상이 이제 올리브영의
독점적인 브랜드 자산이 될
전망입니다.
CJ올리브영이 브랜드를 대표하는
'올리브 그린'을 화장품 등 소매업
분야의 색채 상표로 출원했다는
소식이에요.
국내 유통 업계에서 단일 색상을
기업의 고유 자산으로 확보하려는
시도는 정말 큰 의미를 갖는데요.
글로벌 사업 확장을 앞두고
지식재산권 경쟁력을 강화하려는
올리브영의 전략적인 행보가
돋보입니다.
최근 위조 상품이나 모방 매장
문제가 부각되면서, 이런 비전통적인
자산까지 보호하려는 움직임이
활발해지고 있는 것 같아요.
색채 상표, 등록되기 정말 어렵다구요?
색채 상표라는 것이 사실 등록이
굉장히 까다로운데요.
특정 색상이나 색 조합만으로도
소비자가 브랜드를 바로 떠올릴 수
있어야만 인정받을 수 있어요.
만약 등록이 된다면, 해당 색상은
지정된 업종에서 그 브랜드만의 전용
자산으로 보호받게 됩니다.
하지만 타인의 색상 선택권을 제한할
수 있기 때문에 요건이 매우
엄격한 편이에요.
소비자가 색만 보고도 특정 브랜드를
떠올릴 정도의
'식별력'이 있어야 하고, 단순히
제품의 품질이나 용도를 나타내는
기능적인 색상은 인정받기
어렵습니다.
이런 이유 때문에 국내에서 색채
상표로 등록된 사례는 정말
찾아보기 힘들어요.
현재까지 알려진 바로는 하리보의
금색과 정관장의 빨강, 검정, 금색
조합 딱 두 건뿐이라고 합니다.
단일 색상이 상표로 인정된 사례는
아직 전무한 수준이니, 이번
올리브영의 시도가 얼마나 대단한
일인지 짐작할 수 있겠죠?
1999년부터 이어온 '올리브 그린'의 힘
올리브영이 출원한
'올리브 그린'은 단순히 예쁜 색
그 이상인데요.
1999년 설립 이후부터 지금까지,
전국 매장의 외관과 인테리어,
쇼핑백, 기프트 패키지,
모바일 앱까지!
모든 영역에서 일관되게 동일한
컬러를 사용해왔어요.
연간 수천만 명의 고객들이
오프라인과 온라인에서 이 녹색을
반복적으로 경험하면서, 이제는 색상
자체가 브랜드를 떠올리게 하는
강력한 힘을 갖게 된 거죠.
이런 꾸준한 컬러 마케팅 덕분에
'올리브 그린'은 올리브영의
정체성을 나타내는 핵심 요소로 자리
잡았습니다.
글로벌 시장 위한 '색깔 방패막이'
이번 색채 상표 출원은 올리브영의
글로벌 사업 확장에 대비한 전략적인
'방패막이' 역할도 할
것으로 보입니다.
최근 한국 브랜드의 외형을 그대로
베낀 위조 상품이나 유사 매장들이
늘어나고 있잖아요.
이런 상황에서 색상이나 디자인 같은
비전통적인 요소까지 보호하려는
기업들의 움직임이 더욱
커지고 있습니다.
만약
'올리브 그린' 색채 상표가
등록된다면, 같은 업종 내에서 이
색상을 사용하는 것을 제한할 수
있게 돼요.
이는 브랜드 보호를 위한 강력한
장치가 될 수 있습니다.
빠른 심사 통해 '브랜드 방어' 속도 낸다
색채 상표 등록 심사는 보통
10개월에서 12개월 정도
소요된다고 해요.
하지만
'우선 심사'를 신청하면 요건이
인정될 경우 2~3개월 만에 결과를
받을 수도 있다고 합니다.
업계에서는 올리브영의 빠른 사업
확장 속도를 고려할 때, 신속한
심사 절차를 활용할 가능성이 높다고
보고 있어요.
장기간 축적해온 컬러 마케팅과
압도적인 오프라인 매장 규모를
감안하면, 올리브영이 색채 상표
등록 요건을 충분히 충족할 것이라는
긍정적인 평가가 많습니다.
한 업계 관계자는
'색채 상표 등록 자체가 매우
까다롭지만, 성공할 경우 강력한
진입 장벽이 된다'며,
'특정 색을 브랜드와 동일시하는
수준까지 끌어올린 사례라는 점에서
상징성이 크다'고 말했습니다.
브랜드 자산을 권리로 전환하는 첫걸음
올리브영 관계자 역시 이번 색채
상표 출원에 대해 큰 의미를
부여했습니다.
'이번 색채 상표 출원은 27년간
축적해온 브랜드 자산과 고객 경험을
공식적인 권리로 전환하는
첫걸음'이라고 밝혔는데요.
앞으로 글로벌 시장에서 브랜드
정체성과 경쟁력을 더욱 강화해
나가겠다는 포부를 밝혔습니다.
단순히 예쁜 초록색이 아니라,
올리브영의 역사와 가치가 담긴
'올리브 그린'이 앞으로 어떻게
보호받게 될지 정말 기대되네요.
여러분은 이번 올리브영의 색채 상표
출원에 대해 어떻게 생각하시나요?
댓글로 여러분의 의견을 들려주세요!
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