안녕하세요, 여러분!
오늘은 정말 흥미로운 소식을
가져왔어요.
바로 우리가 알던
'에뛰드'가 다시 한번
'공주 감성'을 꺼내 들었다는
이야기인데요.
생각해보면 어릴 적, 에뛰드하우스
매장에 들어설 때마다 설렜던 기억이
새록새록 하잖아요.
'어서오세요 공주님!'이라는 인사와
함께 핑크빛 세상이 펼쳐졌던 그
시절이 떠오르네요.
그런데 2017년부터는
'공주' 이미지를 벗고 새로운
방향으로 나아가더니, 이제 와서
다시 이
'공주 감성'을 꺼낸
이유가 뭘까요?
단순한 과거 회상일까요, 아니면
시대의 흐름을 읽은 새로운
전략일까요?
오늘 함께 파헤쳐 봐요!
돌아온 '핑크나라 뛰드공주' 컬렉션
최근 에뛰드에서
'핑크나라 뛰드공주'라는 이름으로
한정판 컬렉션을 출시했어요.
이번 컬렉션은 에뛰드 특유의 핑크빛
공주 감성을 제대로 살린 게
특징인데요.
아이, 립, 베이스 메이크업까지
모든 과정을 아우르는 제품들로
구성되었답니다.
'마이 쁘띠 팔레트',
'포근 픽싱 틴트' 같은 주요
제품들이 모두 공주 콘셉트의 예쁜
패키지로 나왔더라고요.
게다가 키링, 스티커, 브러시 세트
같은 다양한 증정품까지 함께
구성해서 소장 욕구를 제대로
자극하고 있어요.
정말
'공주님'이 된 듯한 기분을 다시
한번 느끼게 해주는 것 같아요.
과거의 영광, '프린세스 마케팅'
에뛰드가 처음부터
'공주'를 내세운 건 아니에요.
2005년,
'달콤상상 에뛰드하우스' 1호점을
열면서
'프린세스 마케팅'을
전면에 내세웠죠.
매장 직원들이 분홍색 치마와 왕관
머리띠를 하고
"어서오세요 공주님!"이라고
인사하며 고객들에게 마치 동화 속
주인공이 된 듯한 경험을
선사했어요.
이런 차별화된 전략 덕분에
2010년대 초반, 로드숍 화장품의
전성시대를 이끌었고 전국 600여
개 매장을 운영하며 시장을
장악하기도 했답니다.
정말 대단했었죠!
변화의 바람, '공주' 이미지를 벗다
하지만
'10대 브랜드'라는 이미지가 너무
강하게 굳어진 탓일까요?
실적이 점차 부진해지면서 에뛰드는
2017년부터 브랜드 방향성을
바꾸기 시작했어요.
'공주 판타지' 콘셉트에서 벗어나
'Life is Sweet'라는
새로운 기조를 내세웠죠.
제품 패키지 디자인도 핑크색 하트나
리본 장식을 줄이고 좀 더 간결하게
바뀌었고, 매장 인사말도
"안녕하세요.
즐거운 에뛰드하우스입니다"로 바꾸는
등 전반적인 이미지 쇄신에
나섰답니다.
이때만 해도
'공주' 이미지는 완전히 과거의
유물이 되는 줄 알았어요.
트렌드를 읽은 '공주 감성'의 재해석
그런데 이번
'공주 감성' 회귀는 단순히 옛날로
돌아가는 게 아니라고 해요.
최근 뷰티 시장에서 레트로 트렌드와
함께 개성 있고 동화적인 디자인에
대한 수요가 다시 늘어나고 있다는
점을 정확히 파고든 것이죠.
에뛰드 관계자 말에 따르면, 젊은
타깃을 중심으로 시대와 트렌드에
맞는 다양한 콘셉트를 시도해왔고,
이번 컬렉션은 현재의 시선으로
'공주 감성'을 재해석한
것이라고 합니다.
정말 똑똑한 전략 같아요!
이런 트렌드를 놓치지 않고 발
빠르게 반영하는 모습이
인상적이네요.
뷰티 시장의 '공주풍' 열풍
실제로 요즘 뷰티 시장에서는 화려한
장식과 동화적인 세계관을 담은
'공주풍' 화장품이 다시
주목받고 있어요.
중국의 플라워노즈 같은 브랜드는
정교한 패키지 디자인으로
MZ세대에게 인기를 끌고 있고요.
국내에서는 클리오가 국가유산청과
협업해
'왕실 에디션'을 출시하는 등
이러한 흐름에 동참하고 있답니다.
에뛰드만 이런 흐름을 타는 게
아니라, 전반적인 뷰티 시장의
트렌드가
'공주 감성'으로 향하고 있다고 볼
수 있겠네요.
SNS에서의 '공주 감성' 강화
에뛰드는 SNS에서도
'공주 감성'을 강화하는 모습을
보여주고 있어요.
공식 인스타그램 프로필 소개에
'어서오세요 공주님'이라는 문구를
전면에 내세우고, 담당자가 직접
참여하는
'공주 놀이' 콘셉트의 콘텐츠를
선보이며 브랜드 정체성을 적극적으로
드러내고 있답니다.
팔로워가 108만 명에 달하는
만큼, 이러한 활동들이 브랜드
이미지 강화에 큰 역할을 할
것으로 보여요.
역시 요즘은 SNS 소통이 정말
중요한 것 같아요.
매출 상승과 미래 전망
흥미로운 점은 에뛰드의 이러한
변화가 실질적인 매출 상승으로
이어지고 있다는 거예요.
지난해 에뛰드의 매출은 전년 대비
7% 증가했으며,
'컬픽스 마스카라',
'클라우드 필터 쿠션' 같은 신제품
출시와 인플루언서 협업이 Z세대
고객층의 선호도를 높인
결과라고 분석돼요.
이번
'공주 감성' 컬렉션은 한정판으로
기획됐지만, 소비자 반응이 좋으면
추가 생산이나 라인업 확대 가능성도
열려 있다고 하니, 앞으로 에뛰드가
어떤 모습으로 변화해나갈지
기대가 됩니다.
혹시 여러분도 에뛰드의
'공주 감성'을 다시 만나보고
싶으신가요?
여러분의 생각은 어떠신가요?
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